E-ticarette Yeni Yönetmelik Taslağı ile Dönüşüm Başlıyor
Ticaret Bakanlığı, e-ticaret sektöründe yeni düzenlemelerle satıcıların konumunu güçlendiriyor ve rekabeti artırmayı hedefliyor.
Ticaret Bakanlığı, Türkiye’deki e-ticaret sektörünü daha düzenli ve şeffaf hale getirmek amacıyla yeni bir yönetmelik taslağı hazırladı. Bu taslak, satıcıların pazar yerleri karşısındaki konumunu güçlendirmeyi, kargo süreçlerinde yaşanan sorunları azaltmayı ve dijital reklam alanındaki rekabeti net kurallara bağlamayı hedefliyor.
Yönetmelik taslağı, pazar yerleri ile satıcılar arasındaki ilişkilerden, kargo sorumluluklarına ve arama motorlarındaki marka kullanımına kadar birçok konuyu kapsıyor. Bu çerçevede, pazar yerlerinin kargo veya lojistik süreçlerine aracılık ettiği durumlarda, teslimat ve iade kaynaklı kayıp ile hasar sorumlulukları sözleşmelerde açık bir şekilde belirtilmesi gerekecek. Sözleşme hükümlerine uymayan pazar yerleri, haksız ticari uygulama olarak değerlendirilebilecek. Ayrıca, dijital reklam alanında başka bir şirkete ait tescilli markaların izinsiz olarak arama motorlarında reklam amaçlı kullanımı sınırlandırılacak. Bu tür ihlallerin tespiti durumunda, reklamın durdurulması veya erişimin engellenmesi talep edilebilecek. Deprem ve yangın gibi afet dönemlerinde yürütülen kamu yararı kampanyaları için ise Bakanlık görüşü ile reklam bütçesinin yüzde 5’ine kadar istisna sağlanabilecek.
Yönetmelik taslağının önemli maddelerinden biri, veri taşınabilirliğine ilişkin düzenlemeleri içeriyor. Orta, büyük ve çok büyük ölçekli pazar yerlerine, satıcıların talebi doğrultusunda teknik altyapı kurma zorunluluğu getiriliyor. Satıcılar, satış ve iade bilgileri, ürün görselleri, müşteri değerlendirmeleri ve performans puanları gibi verileri başka bir pazar yerine ücretsiz olarak aktarabilecek. Bu uygulamanın, satıcıların farklı platformlarda daha etkin bir şekilde faaliyet göstermesini sağlayarak pazardaki rekabeti artırması bekleniyor.
