Gençlerin Marka Tercihinde Dijital Dönüşüm Etkisi
Gençlerin marka tercihleri dijital hakimiyetle şekilleniyor. Araştırma sonuçları, hız ve şeffaflığın önemini vurguluyor.
Türkiye genelinde 18-35 yaş arası gençlerin marka algılarını ve satın alma motivasyonlarını inceleyen Gençlik Endeksi G-250 araştırmasının altıncı sonuçları açıklandı. Araştırma, gençlerin sadece hız değil, aynı zamanda değer ve şeffaflık arayışında olduklarını ortaya koyuyor.
Türkiye İtibar Akademisi (TİA) iş birliğiyle Bursa Teknik Üniversitesi tarafından yürütülen bu çalışma, Türkiye’nin 72 ilinde 4 bin 800’den fazla gençle gerçekleştirilen görüşmeler sonucunda hazırlandı. 16-27 Mart 2026 tarihleri arasında yapılan araştırma, gençlerin en çok itibar ettiği 250 markayı belirleyerek, yaklaşık 40 farklı sektördeki tercihleri analiz etti.
Araştırmanın bulgularına göre, genç tüketicilerin aklında yer eden markaların ortak noktası dijital alandaki etkinlikleri oldu. Sosyal medyayı etkili bir şekilde kullanan, kullanıcıya hız sunan ve fiyat-performans dengesini koruyan markalar, listenin üst sıralarında yer aldı. Giyim, yiyecek ve e-ticaret platformları gibi sektörler öne çıkarken, bu durum gençlerin “hızlı tüketim” ve “kolay erişilebilirlik” taleplerinin bir yansıması olarak değerlendirildi.
TİA Başkan Yardımcısı Özüm Acar, araştırma verilerinin gençlerin tüketim alışkanlıklarındaki değişimi net bir şekilde gösterdiğini ifade etti. Acar, “Gençler artık yalnızca bir ürün değil, bir deneyim satın alıyor. Satın alma sürecinin merkezinde sosyal medya var; kişiselleştirme, hız ve şeffaflık ise en önemli kriterler. Bu kuşağı iyi anlayan ve onlarla samimi bir bağ kuran markalar, sürdürülebilir bir sadakat oluşturuyor.” dedi.
G-250 sonuçları, Z ve Y kuşaklarının markalardan sadece kaliteli ürün değil, aynı zamanda toplumsal meselelere duyarlılık göstermelerini de beklediklerini ortaya koydu. Toplumsal sorumluluk ve güven, gençlerin marka tercihinde vazgeçilmez kriterler arasında yer alıyor.
Bu araştırma, yalnızca bir sıralama sunmanın ötesinde, şirketler için veriye dayalı bir büyüme rehberi niteliği taşıyor. Pazarlama, iletişim ve konumlandırma stratejileri için kritik içgörüler sağlayan G-250 raporu, markalara çeşitli avantajlar sunuyor. Genç tüketiciler nezdindeki konumlarını net bir şekilde görme, rakiplerine karşı güçlü ve zayıf yönlerini tespit etme, pazarlama yatırımlarını gerçek verilere göre yönlendirme ve elde edilen başarıyı resmi verilerle belgeleme imkanı sağlıyor.
Dijital dünyada hızla değişen koşullara uyum sağlamak isteyen markalar için Gençlik Endeksi G-250, 2026 yılının en önemli referans kaynaklarından biri olarak öne çıkıyor.
